Los tres pilares del SEO

El trabajo  SEO se  centra  en  tres grandes  áreas:

Indexabilidad

Hace referencia a la capacidad de una web de ser accedida en su to- talidad  y de  forma  apropiada por los robots  de los buscadores, per- mitiendo  que  sea  almacenada en los índices  de dichos  buscadores. Cuando una web se indexa correc- tamente existe  una  corresponden- cia entre  los contenidos existentes en la web y los almacenados por el buscador en su índice.  Al número de páginas  de nuestro  sitio web ac- cesibles a los buscadores se le co- noce  como  “número  de  páginas indexadas” y conviene maximizarlo para  que  sea  igual  al número  de páginas  existentes en nuestro  sitio web.

Los buscadores ofrecen  informa- ción acerca  del número de páginas que  tienen  almacenadas de  cada sitio web, lo que  permite  la com- paración  entre páginas  existentes y páginas  almacenadas en el busca- dor.

Algunos de  los problemas principales que se pueden detectar son:

– Tecnologías no entendidas por buscadores

Los buscadores acceden a nuestras páginas a través de navegadores propios que no son capaces de eje- cutar  algunas  órdenes. Así pues,  y a pesar  de los avances  hechos  los buscadores, todavía tienen  proble- mas para acceder a contenidos he- chos  con  tecnología  Flash  o que requieran de  la  ejecución de  có- digo javascript.

– Contenidos no enlazados o muy profundos

Los buscadores acceden a los dife- rentes  contenidos siguiendo  enla- ces.  Si un contenido no está enlazado  o hay que seguir muchos enlaces para acceder a él, los bus- cadores   pueden tener  problemas para acceder a dicho contenido.

– Problemas de servidor

Redirecciones inapropiadas, un tiempo muy lento de respuesta o la caída  de un servidor pueden origi- nar problemas de indexación  o pér- dida de páginas  indexadas.

Contenido

Una vez el buscador ha accedido e indexado  nuestros contenidos, se trata  de  hacerlos  relevantes  para determinadas    búsquedas.     Así pues,   dichos   contenidos  han  de contener los   términos  que  quere- mos posicionar  en los lugares  del documento más  importantes y un número  apropiado  de veces. Algunas recomendaciones a consi- derar son:

– Tener en cuenta el lenguaje  del usuario.  Muchas  veces la termino- logía del usuario  es diferente a la utilizada  internamente en  la em- presa/institución.

– Generar  contenidos adaptados a las  diferentes tipologías  de  bús- quedas. Es complicado optimizar una página  para muchas palabras, por lo que  se  recomienda utilizar diferentes páginas  para captar  trá- fico de diferentes páginas.

– Combinar  el  contenido con  las etiquetas HTML apropiadas para dar al documento una jerarquía  de contenidos fácilmente entendible e incluyendo  los términos  que  más nos interese posicionar  en lugares predominantes.

Popularidad.

Hace   referencia   al   número    de veces que nuestro  sitio web es en- lazado,  como la calidad  y tipo de sitios  que  nos enlazan. (ver apar- tado 7.2  técnicas offsite)

Otra forma de organizar  las activi- dades  SEO es la división entre téc- nicas  offsite y técnicas onsite.

Técnicas onsite Vs Técnicas offsite

 Técnicas onsite

Son aquellas mejoras que se llevan a cabo dentro  del propio sitio web. Hacen  referencia, por tanto,  a as- pectos  que controlamos plena- mente, como pueden ser optimizaciones de código, procesos de servidor y generación / edición del contenido dentro del sitio web. He  aquí  algunos  de  los  aspectos que tratan  estas  técnicas.

Arquitectura y Usabilidad: para asegurar  la correcta  indexación  por parte de buscador, encontrar y guardar  en su base  de datos  todas las páginas;  son los aspectos de in- dexabilidad.

Algunos ejemplos:

• Disponer de una sección  “mapa web” para asegurar  el fácil acceso de los buscadores a las diferentes secciones de nuestra página.
• Configurar el archivo sitemaps, que  sirve para  proporcionar  a los buscadores el  listado  de  páginas que forman nuestro  sitio web.

• Generar una estructura de enla- ces  internos  que  favorezca  el ac- ceso   a  toda   la  información   de nuestra web.
• Comprobar que las  tecnologías utilizadas para  la  creación   de  la web son accesibles a los buscado- res.

Optimización del  Contenido para asegurar  la correcta  interpretación y clasificación de  los  contenidos por parte  del  buscador (aspectos semánticos).

Algunos ejemplos:

• Libro de estilo: etiquetar los títu- los y descripciones de cada una de las páginas en función de su con- tenido,  teniendo en cuenta las pa- labras  clave más importantes.
• Localización  de   las   palabras clave
• Densidad de las palabras clave
• Análisis de tendencias y estacio- nalidad de los contenidos.
• Análisis de oportunidades; con- tenidos muy demandados pero con poca competencia.

Aspectos  relacionados con  la In- fraestructura; para asegurar  la con- figuración,   conectividad  y respuesta del servidor en función de  unos  estándares (aspectos de optimización de la infraestructura)

Algunos ejemplos:

• Velocidad de respuesta
• Robot.txt
• Redireccionamientos
• Geolocalización de IPs…etc

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